デザイン料は高いという印象があるようですし、会社によってもまちまちです。
弊社のデザイン料金に関して
詳しくご説明いたします。
デザイン会社のほとんどのホームページに料金表がないのでしょう
「デザイン料は高いですか」と尋ねられるとき、一概に値段を言うのが難しいのでいつも困ってしまいます。「だいたいの相場はいくらなのでしょう」と聞かれる場合も同様で、相場というものがあったら私も知りたいくらいなのですが、どうしてもと言われてだいたい簡単なリーフレットが１枚５から１０万円くらいですかね」と答えます。すると「エエそんなにするのですか？」と驚かれる人もいますし、ああそうですかと納得顔をされる方、明らかに安堵する方、と様々な反応が返ってきます。
これは、何が安くて何が高いのかという基準がお客様の側にとってもまちまちであるということが言えるのではないでしょうか。
デザイン会社のほとんどのホームページに料金表がない理由は、デザインという行為が単純な製造作業や時間で見込める作業ではなく、創造性やオリジナリティに伴う発想やアイデアの価値という、数字に換算しにくいから、ということと、作り手の経験や実力によって完成度が違ってくるためです。
一枚のリーフレットを作る場合でも、コピー原稿と写真を割り付けるだけですむデザインから、複雑な図やイラストが必要な場合、コピーに力を加える場合、コンセプトを考えるところから始める場合などお客様の状況や要望によっても作業の量や難易度、手間や時間のかかり方が違ってきます。デザイナーは技術職ですので経験が浅く訓練を積んでいないデザイナーと経験豊富なデザイナーとは差がついてきます。そのような理由で詳しいお話を伺ってからでないとお見積もりができないのです。
高いデザイン会社であれば安心なのでしょうか
それはなぜ、その価格になるのか理由によります。会社の規模が大きくて、人件費がかさむために、価格に跳ね返ってくるのでは意味ありません。打ち合わせに参加するメンバーにデザイナーのほかに営業やプロデューサー、新人の営業とぞろぞろ加わり、デザイナー以外はほとんど何もしないのに経費を請求されたりする場合があります。そのデザイナーが外注のデザイナーであったりする場合もあったりします。無意味に細かい必要経費を見積もられ料金がかさむ場合もあります。これらのケースでは、もちろん何もしない訳ではないでしょうしう必要だからチームを組んでいるのといのでしょうが、中小企業にとってはサービス過剰な場合もありますのでよく検討する必要があります。
人気があって仕事がたくさんあるデザイン会社であればデザイン料を高めに設定している場合があります。高くても仕事の依頼がくるほど評判ということです。このような場合は多少高くても良い結果になる場合があります。
デザイン賞を取っているデザイナーであれば安心か
日本の場合は仕事を依頼する側がデザイン賞を取っているデザイナーなのだからよいデザイナーに違いないと思う傾向があります。しかしデザイン賞を獲得してもビジネスを伸ばしてくれるとは限りません。なぜならばデザイン賞の基準というのはどれだけクライアント企業の利益に貢献したかなどという視点はまったくなく、造形的な表現の新しさや時代性や話題性をポイントに選定されるからなのです。広告が話題になって爆発的にものが売れたり、話題になった場合でも、それはデザイナーのクリエイティブな表現ではなく、プロモーションやマーケティングのおかげだったりすることが多いのです。そして賞を取ったデザイナーは価格が非常に高い場合が多く、中にはクライアントの要望をあまり聞くことがないような作家先生も存在します。これはよく大企業が有名デザイナーを起用する話題性を利用する戦略です。実際に優れたデザインは非常に強いパワーを持っています。しかし、なぜそのビジネスを成長させたのか理由を考えてみる必要があるでしょう。
安ければ良いのか
デザインという仕事は結果を出す必要があります。デザイナーが自分の好みで作品を作るわけではないので、お客様の成功のためにベストのデザインを作るまでに相当な時間と手間がかかるはずなのです。一人でできる仕事ではありませんのでよい仕事をするためにはデザイナーやアシスタントをきちんと雇用して時間をかけて育てる必要もあります。どうやっても激安価格ではできないはずなのです。それゆえ異常に安いデザイン会社はあまり信用できないと思ってもよいでしょう。腕が悪くて安い価格でないと仕事がとれない場合だったり一人でやっているので高い必要がない場合、お金に執着がない場合（これは少ないでしょうが）が考えられます。
価格表がある会社も価格の範囲でしかやらないと割り切っているようなものです。印刷のような製造業は効率をいかに良くしていくかコスト削減のしようがあります。製造業では企業努力と呼ばれますが、デザインなどの創造的作業では手抜きと呼ばれます。
適正価格とは費用対効果で判断する
チラシのデザインに15万円かかったとしても売り上げが１００万円あがれば、安いと言えますし、デザイン料が５万円であっても売り上げが４万円であれば非常に高いデザイン料と言えるでしょう。関わった時間や人件費、機会損失やストレスを鑑みればマイナス１万円ではすまないはずです。デザイン料、コピーライト料、イラストレーション、写真撮影などのクリエイティブな作業は、まじめに仕事をすれば安い価格設定をすることが難しいのです。ですから資本が大きな大企業は自社内に広報部や宣伝部を置いたり外部に関連会社をつくってコストの削減を図る努力をしていますし、中堅企業は予算をきちんと確保しています。
結局高いか安いかは費用対効果ではかるということになると思いますが、どうすればそれがわかるのでしょうか。
まずデザイナーもしくはデザイン会社の考え方を知ることです。デザインをビジネスを伸ばす道具であると考える部分が強いのか、自分の作品作りという部分が強いのかを見極める必要があります。それから今までの実績の量と質をチェックし多くの受注をしている会社であれば良いでしょう。さらには大手の企業と仕事を複数していればなお良いと思います。なぜなら大企業は社会的な信用を重視するのでデザイナーに関してもかなり厳しい目で見るからです。
