伝わるデザインであること
セールスプロモーションのデザインは、企業と生活者とのコミュニケーションがきちんとできているかが大切だと思います。よく、広告は話題になったが、その商品がちっとも売れなかった。という話を聞きますが、コミュニケーションができていない、つまりそれは「伝わるデザイン」ではなのです。

装飾することがデザインではない
機能や目的（販売、広報等）を達成するためには、どのような形や色にするべきか、写真にするのか、イラストにするのか等、様々なケースを模索して、意味のあるビジュアルを選択し、なぜ、このデザインなのか、という必然性のあるデザインを提案いたします。単に「かっこいいと思う」ようなレイアウトデザインはご提案しません。セールスプロモーションデザインは、デザイナーの作品の発表の場ではないのですから。

ストライクゾーンを知っているデザイン
問題を解決するには、どのようにするのが、ベストなのか、お客様の御要望を伺いながら、時には違う方向の御提案もさせていただく場合もあります。お客様の顧客、社会の一般生活者の人たちにとってベストなデザインを考えます。そのことが、結局お客様のイメージや評判を高め、売り上げを伸ばすと信じているからです。

原稿の内容についても、ご提案させていただくことがあります。説明文がわかりづらい、構成の仕方や、タイトルを再考した方が良いなど、「伝わる」デザインのためには、色と形だけではなく、情報内容などの要素も、デザインの一環として考えているからです。